Influencer Marketing: ideas destacables

Aquí os traigo una serie de conclusiones a las que ha llegado un estudio, que ha tenido como muestra agencias de marketing y las experiencias de las marcas que hacen uso del influencer marketing.

Ojo, spoiler, os adelanto que una de las conclusiones a las que han llegado tras este estudio, es que influencer marketing sigue siendo muy popular y es muy efectivo para la comercialización o popularización de una marca.

A lo largo de este 2020 y, según este estudio de Influencer Marketing Hub:

  • La industria de marketing de influencia crecerá a aproximadamente 9.7 mil millones de $ en 2020.
  • Más de 380 nuevas agencias y plataformas enfocadas en marketing de influencer creadas en 2019.
  • El valor promedio de los medios ganados por cada 1 $ gastado aumentó a 5,78 $.
  • 300% más de micro influencers (puedes ver la entrada que escribí sobre los microinfluencers) utilizados por grandes empresas que en 2016.
  • La mayoría (55%) admite tener un presupuesto independiente para el marketing de contenidos.
  • Casi 4/5 de los encuestados en el estudio tienen la intención de dedicar un presupuesto al marketing influencer en 2020.
  • El 91% de los encuestados cree que el marketing influencer es una forma efectiva de marketing.
  • El 87% de los encuestados usa Instagram para el marketing de influencer.

Ahora viene lo interesante:

  • El fraude de influyentes es una preocupación creciente para los encuestados.
  • Más de 2/3 de los encuestados han experimentado un fraude de influencer.
  • El 68% de los encuestados prefiere que su marketing de influencer se base en campañas, en lugar de estar siempre activo.
  • Encontrar influencers es el mayor desafío para aquellos que realizan campañas internas.

Estas conclusiones son muy interesantes y clarificadoras. Primero de todo que estamos en un mercado en el que hay cierta incertidumbre puesto que la palabra fraude está en boga en este sector. Por ello es muy necesario tener un contrato preestablecido con cada influencer detallando cada acción y el número de contenidos que va a generar.

Es muy muy importante hacer un seguimiento así como hacer un seguimiento de las acciones y medir los resultados. Y lo más evidente, pero muy necesario hacerlo, es analizar la comunidad de los influencers que vamos a contratar.

Hacernos una serie de preguntas básicas, tales como: ¿Realmente el mensaje del influencer contratado llega a nuestro público objetivo? ¿Podemos acceder al análisis demográfico del influencer o creador de contenido? ¿Puedo hacer un seguimiento del rendimiento y optimizar el ROI?

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión /  Cambiar )

Google photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google. Cerrar sesión /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión /  Cambiar )

Conectando a %s